10月28日，权威管理咨询公司久谦咨询公布了最新的《全球全景及运动相机市场研究报告》。报告表明，大疆（DJI）在运动相机领域的全球市场占比已提升至66%，超越美国品牌GoPro，成为新的全球冠军；在全景相机市场，大疆凭借今年7月底推出的首款产品Osmo 360，在不足三个月的时间里，就拿下了中国电商49%、全球43%的市场份额，促使行业格局重新洗牌。

这表明，继无人机之后，大疆在运动相机和全景影像领域再次成功“占位”。

三年前，运动相机市场的主导者还是GoPro。当时，GoPro依靠HERO系列在全球保持着超过75%的市场份额，几乎定义了运动相机这一品类。但短短几年间，市场格局急剧变化，市场中心从加州转移到了深圳。大疆凭借产品更新速度、渠道体系以及生态协同，在影像设备领域实现跨界突破，形成了“无人机 + 运动相机 + 全景相机”的三线布局。

今年7月31日，大疆发布了Osmo 360全景相机，凭借8K画质、AI算法以及高性价比，在全球迅速走红。久谦咨询指出，大疆的加入加快了全景相机市场的集中化进程，其增长速度创造了行业纪录。

与此同时，大疆在“双十一”前夕提前开启促销活动，多款产品价格直接下降数百元至上千元，引发了消费者的广泛讨论。部分在节前购买新品的用户在社交平台上集中提出退差价的要求。有业内人士指出，大疆选择在销售旺季前调整价格，是一种以规模换取生态的策略，虽然短期内引发了争议，但有助于进一步巩固其在智能影像市场的主导地位。

大疆的快速扩张，也让另一家深圳影像企业——影石创新（Insta360）感受到了来自正面竞争的压力。10月13日，影石创始人兼CEO刘靖康在社交媒体上发文称：“可能有一部分是因为我们影石，才导致DJI大幅降价。”他同时宣布，向10月2日至8日期间购买大疆产品的消费者发放100元代金券，以表歉意。

实际上，影石也在积极进行反击。今年7月，影石与第三方合作推出了消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，计划打造全球首款全景无人机，直接进入大疆主导的航拍市场。一家主攻空中影像，一家深耕地面创作，两家深圳科技企业几乎同时进入对方的核心领域，在全球影像市场形成了前所未有的“正面竞争”。

刘靖康坦言，公司五年前决定进入无人机领域时，就已经预料到会刺激DJI进入全景相机市场。“即使要付出这样的代价，我们也选择前行。”他将大疆形容为“行业里的魔鬼教练”，“你是选择在新手区安逸度日，还是和最强的对手一起奋进？”刘靖康还公开表示，对大疆怀有敬意，称“DJI比外界看到的更强大，是行业存在的基础条件之一”。

影石创新于今年6月在科创板上市，上市首日股价上涨276.56%，总市值突破700亿元，目前市值高达1169亿元。作为全球全景相机和运动相机的“双料领先者”，影石在全球全景相机市场份额达到67.2%，连续六年位居第一，2024年上半年营收一度超过美国老牌品牌GoPro。公司凭借AI算法和影像内容生态迅速崛起，成为短视频和Vlog创作者的重要工具。然而，大疆的强势进入打破了行业的平衡。业内认为，大疆的系统能力与影石的创意生态形成了直接对抗，双方的竞争正从产品层面拓展到生态层面。

从行业角度来看，智能影像的竞争正迈入新的阶段。过去十年，GoPro以极限运动场景为核心，构建了轻社区与订阅体系；影石则通过AI剪辑、一键成片和内容社区建立了创作者生态；而大疆依托无人机、手持设备和全景相机形成了“空地一体”的产品体系，实现了从硬件到内容的闭环。业内分析认为，未来智能影像的核心竞争不再是“谁拍摄得更稳定、画质更清晰”，而是“谁能更好地为创作者服务”，谁能打通“拍摄—剪辑—分享”的完整环节，构建稳定的内容平台和用户生态。

短视频创作、AI辅助影像、跨设备协同等新趋势，正在重塑全球影像产业的竞争格局。大疆凭借系统化能力加速市场渗透，影石依托创意生态增强用户粘性，GoPro则在向云平台和订阅模式转型的过程中艰难维持用户基础。可以预见，智能影像的竞争已不再是单一硬件的比拼，而是生态系统的全面较量。

（文章来源：南方都市报）

原标题：大疆运动相机登顶全球，影石创新迎“正面狙击”                        

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