2025年前三季度，长三角消费市场成绩斐然，三省一市社会消费品零售总额持续上扬，“以旧换新”、线上消费以及智能消费展现出强劲的增长动力。

在消费市场中，“Z世代”的影响力日益凸显。作为长三角消费市场的主要力量之一，他们的消费喜好和决策思路左右着市场的走向。近期，上观智库携手Soul App针对长三角地区的“Z世代”青年开展了一项专项调研，调研中的部分发现，成为了解读长三角消费市场趋势的关键视角。

消费市场表现出色

前三季度，三省一市社会消费品零售总额增速整体向好。浙江省社会消费品零售总额达到28408亿元，以5.2%的同比增速在区域内领先，安徽、上海、江苏分别实现了4.4%、4.3%、4.2%的增长。今年年初，上海社零同比曾呈负增长态势，但随着5月单月同比增长7.5%，全年社零增速由负转正，9月单月更是达到9.2%，凸显了上海消费市场的坚实根基和强大活力。

除了整体增速，结构性亮点更为突出：其一，“以旧换新”政策的有力推动，使得相关商品销售呈现爆发式增长。例如，浙江通讯器材类零售额大幅增长64.2%，江苏绿色家电销售额增长超53%，上海家用电器和音像器材类增长28.2%。

其二，线上消费持续活跃。浙江前三季度通过公共网络实现的零售额增长23.4%，安徽网上零售额增长10.6%，上海全市电子商务交易额超过3.27万亿元，同比增长12.7%，直播网络零售额3690亿元，同比增长23.6%。线上消费增速远高于整体增速，体现了消费渠道的深刻变革。

其三，科技类商品增速显著。比如，浙江前三季度限额以上单位可穿戴智能设备零售额同比增长105.6%，江苏省智能家电零售额增长53.5%。

智能消费火热

前三季度，浙江的智能消费持续增长，限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机零售额分别同比增长105.6%和62.6%；江苏能效等级1级和2级的绿色家电、智能家电消费分别增长53.7%、53.5%；上海新型消费加速发展，IP+消费和人工智能+消费等备受欢迎，对上海的消费市场起到了明显的促进作用；安徽智能手机消费增长75.0%；计算机及其配套产品增长1.1倍。

而智能类、科技类消费的推动者之一，正是与新科技毫无隔阂的“Z世代”。

此次调研的“Z世代”中包含大量学生群体，超60%的样本月均可支配收入不足1万元，但超过一半的样本表示，在一年间愿意为科技类产品消费1万元以上，体现出对“科技创新价值”的高度认可。

调研表明，54.62%的受访者将“科技创新水平高、技术吸引力强”列为选择科技品牌的首要因素，75.59%的样本表示，品牌应具备原创能力，不断推出新产品。在品牌价值认同方面，“品牌在核心技术上持续创新，是行业前沿的代名词”获得了4.05的高分（满分为5）。

“创新”作为消费品的技术特性已深深植入“Z世代”的观念中。作为近年来十分热门的消费品类“潮玩”，超过60%的样本认为潮玩品牌需要在产品设计、玩法或材质上持续创新。例如，曾引发全球热潮的LABUBU，就凭借其搪胶工艺、可降解特性和抗菌防潮改性塑料等材料特点，赢得了大批年轻人的喜爱。

“悦己消费”新风兴起

“悦己消费”新风在长三角地区盛行，如浙江的体育娱乐用品类、金银珠宝消费分别增长54.6%、19.7%。上海的文化办公类、金银珠宝类消费分别增长24.1%、4.2%……

“悦己消费”并不局限于传统统计口径中的这些类别。今年印发的《上海市提振消费专项行动方案》中，首次提及“丰富悦己消费”。包括：支持开发原创IP、景区IP联动；支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展；支持创建小众品牌、原创设计师品牌；提升城市夜经济品质，大力发展“夜校经济”；鼓励二次元经济健康发展。

调研显示，“悦己”往往并非指实用价值，而是与商品所传达的特质相关。在此次调研中，“Z世代”对“悦己”的理解更多地体现在商品的价值观上。超过一半的样本在选择品牌时会将“个性化和独特性”作为考量因素，其中超过21%的人将其列为首要因素，高于品质和价格。其中，民族文化、本土情怀、可持续消费等，都是“悦己”的具体体现。

此外，超过59%的受访者表示，他们更倾向于尝试新品，而非重复购买某一品牌。这一结果表明，年轻人正以动态变化的心理状态接触市场，持续评估品牌提供的产品创新、价值观与用户体验是否与自身契合。

善用新平台才能吸引年轻人

“双十一”临近，许多电商平台已提前开启促销活动，目前，长三角各地快递量呈现增长态势，无锡邮政长三角集散中心单日派件量增长30%，嘉定某站点处理量增加8000件，又一轮消费热潮即将来临。

近期，湖州长三角智慧物流枢纽中心计划在“双十一”期间投入使用，这一举措将使长三角在区域物流基础设施互联互通方面更进一步。

除了基础设施的高效“传递”，促进消费或许还需了解“Z世代”的“传播”方式。

根据调查，社交媒体和电商平台已成为年轻人获取信息的重要途径。调查显示，70.76%的受访者通过小红书、抖音等社交媒体发现新品牌，但与大众印象中易被意见领袖引导不同，这一群体展现出极强的“个性筛选能力”。

社交媒体上新兴的吃喝风尚与潮流趋势无疑预示着新的增长机遇。巧合的是，小红书、哔哩哔哩、携程、大众点评等在年轻人中流行的“种草平台”，总部均位于长三角的核心城市上海。它们所塑造的生活方式，深刻影响着长三角“Z世代”的消费观念和行为。

长三角消费品市场正与“Z世代”形成良性互动，一方面，长三角完备的产业体系为Z世代提供了丰富的选择；另一方面，年轻群体的个性反过来促使市场丰富供给、精准供给，推动长三角消费品牌加速创新，为区域消费的持续升级注入活力。

（文章来源：上观新闻）            

原标题：数读长三角最新消费数据，三大亮点展现“Z世代”澎湃动能                        

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