【编者按】为强化理论与实际的结合，进一步发挥主流媒体在舆论引导方面的作用，解放日报·上观新闻与“学习强国”上海学习平台携手相关单位，共同推出“思响上海”项目。此项目旨在借助举办贴近民众生活的活动，探讨热门话题，推动党的创新理论广泛传播至普通大众。

10 月 27 日，“思响上海”第五期活动落地青浦区徐泾镇新时代文明实践分中心，以“进博会的 N 种打开方式”为主题，邀请专家学者与社区居民齐聚一堂，共话进博会带来的发展契机。“思想汇”今日推出活动现场实录，以飨读者。

尚泰路居委会干部表示：进博会不仅是“引进来”的途径，更应成为“走出去”的平台。怎样借助进博会平台，对国内优质文旅资源，像非遗文化、特色民宿、康养旅游等进行系统推广，并与海外旅行商、媒体构建长效合作机制，进而提升中国文旅品牌在全球的影响力呢？

吴晓隽（东华大学旭日工商管理学院文旅产业研究中心主任、教授）指出：事实上，历经几届发展，进博会文旅板块的展示形式已发生显著变化。如今，它通过各类沉浸式场景融合不同业态，以整体场景进行宣传推广。从某种意义上讲，这种推广效果优于单个企业，如酒店或旅行社的推广。

关于如何借进博会提升中国文旅品牌在全球的影响力，吴晓隽认为，其一在于搭建平台。文旅推广营销是围绕目的地，让各主题线相互呼应、补充的整体营销。像进博会这样的大型展会，是开展目的地营销的理想平台。因此，以打包形式和沉浸式体验吸引更多客商洽谈交流至关重要。建议在服务贸易展区创新性设立“中国文旅精品体验区”，突破传统展陈模式，运用沉浸式场景设计，对非遗技艺、特色民宿、康养基地等资源进行主题整合。通过设置非遗活态传承展示区、康养旅游沉浸体验区等特色板块，让国际买家在互动中亲身感受中国文旅的独特魅力。

其二，进博会自身形式的升级也极为关键。当前，进博会可能更多以现场展会形式呈现，未来可强化线上线下互补，以及展中和展后项目的延展。进博会的“展中”体现在集中体验，“展后”则借助线上方式主动向海外客商提供和更新资讯，并保持长期联系。打造“展中集中展示，展后持续交易”的运营模式，能有效巩固和深化国际合作成果，这些都是未来可进一步完善之处。（现场响起掌声）

玉兰清苑居委会干部提问：作为 Z 世代一员，想向两位专家请教，面对 Z 世代主导的娱乐市场，进博会在引入海外娱乐创新的同时，怎样反向助力中国本土 IP“走出去”？能否通过设立专项对接机制，助力国内游戏、动漫、潮玩等青年文化产品，借助进博会的全球渠道资源，实现更高效的国际化传播？

罗长远（复旦大学世界经济研究所所长、上海市世界经济学会会长、教授）回应：提及中国企业出海，我们常想到硬科技产品，如新能源汽车、锂电池。但实际上，中国出海企业中有相当一部分服务业企业发展迅速，引发市场较大反响，其中包括游戏、茶饮、潮玩等，这些正成为中国企业出海的新热点。

对于进博会而言，罗长远觉得若将其打造成一个平台，必然会有来自市场的 Z 世代需求，相应的论坛、主题研讨、展会也会随之出现。所以对于这种反向赋能的发展，无需操之过急。作为研究企业出海的学者，他认为“it takes time”（需要时间），应循序渐进。未来进博会上，业界定会响应 Z 世代需求，逐步与国际接轨。

吴晓隽称：进博会在引入海外娱乐创新的同时，正成为中国本土 IP“走出去”的关键桥梁。其价值不仅在于“展示”，更在于通过精准对接机制，构建双向文化交流空间，让海外 IP 走进来，也让中国游戏、动漫、潮玩等青年文化产品更高效地走向国际。

从实践来看，进博会的专项对接活动已初显成效。例如第五届进博会的“海外文娱 IP 牵手国潮老字号”快闪对接活动，促成了中国非遗品牌与国际知名 IP 的跨界合作，还让海外企业开始主动汲取中国文化元素。这种以文化融合推动商业创新的方式，是进博会独特价值之一。

同时，进博会还为本土 IP 国际化提供全链条支持。一方面，它提供全球曝光与交易机会，使原创内容能直接面向国际采购商和渠道商；另一方面，通过整合政策、资本、技术和媒体资源，助力中国 IP 从“展出”迈向“出海”，形成可持续的生态体系。

未来，进博会可将这种机制常态化，如设立“中国青年文化 IP 出海促进中心”，系统组织国内优秀企业联合展示，并安排与全球顶级分销商、媒体精准对接。同时设立专项孵化单元，陪伴最具潜力的本土原创团队共同成长。如此，进博会便能真正实现从“文化展示”到“文化共创”，成为中国青年文化 IP 走向世界的首发平台。

徐泾某企业管理者发问：通常认为进博会主要是将企业引进来，但我们也看到像良品铺子等不少企业，已借助进博会融入全球供应链并实现品牌出海。这种“借进博之势出海”的模式是否具有普遍适用性？进博会应如何从平台功能上升级，为更多本土产业提供从技术合作到市场拓展的“双向开放”支持？

吴晓隽以文旅公司为例说明：企业出海，除了有意愿，还需有体系支撑。当下许多国内企业急于出海，却并非想出海就能成功。海外的行业、市场、文化环境、消费偏好及规模与国内差异巨大，企业需了解这些新市场情况。

进博会能做的，除展示和交易外，可为有出海意愿的企业举办专题论坛。首先是出海的基本“配置”，包括出海能力及需了解的系列规则，这是出海前的必要准备。出海过程中，企业可能需与当地企业建立更多联系，此时进博会可提供连接网络及进入节点的契机。

要让更多本土产业，尤其是中小企业、传统产业、制造业、服务业更广泛地通过进博会平台“走出去”，进博会需从“单向引进”升级为真正的“双向开放”平台。在这一升级过程中，关键不仅在于“展会举办”本身，更在于展会外的支持机制、渠道对接、后续落地、品牌国际化服务、制度政策配套。若进博会能在未来几年强化这些功能，就有可能从“世界资源进入中国”的枢纽跃升为“中国企业走向世界”的集聚平台。

罗长远表示：企业出海正成为中国新阶段的现象，这与国际经验有所不同。国外企业国际化路径通常是先发展国内市场，成熟后出口，再发展到一定程度出海。相比之下，我国企业深耕国内市场程度相对不足，原因可能多样，其中之一是国内市场存在壁垒，这也是强调建设全国统一大市场、推动长三角一体化的重要原因。

企业出海是中国现阶段出现的新现象，背后有诸多深层次考量，这是其一。其二，企业出海需要时间，应成熟一个发展一个。中国企业有“抱团出海”即“产业链出海”现象，国外企业多独自出海，而中国企业产业链上下游一同出海，这意味着中国企业出海的另一优势——国内有紧密深厚的产业链基础。即便出海到当地条件匮乏，也无需担忧，国内有现成资源。（现场传来笑声）

其三，这种出海模式的目的地往往并非以白人为主、富裕的国家，也非美国。（现场笑声）实际上，最需要产业链及企业出海的可能是全球南方国家。我们应超越单纯以投资贸易额度看待进博会的视角，从平台角度认识进博会。在此呼应吴晓隽老师观点，必须有成熟机制对接企业出海诉求。近年来已出现新情况，因每年参加进博会，已看到相关主题研讨关注这些需求。

徐盈路天空之城五期居民提问：进博会使更多进口蔬菜、水果和肉类进入中国，但目前在菜市场和超市，似乎未明显感觉价格下降，部分进口商品价格并未降低。如何看待产品与商品之间的价格差距？其背后原因是什么？

罗长远回应：此问题十分贴近生活，直接关系老百姓的“钱袋子”“菜篮子”及获得感。为何进博会带来的进口商品在超市价格未明显下降？作为消费者，自己在家也常与太太探讨。（现场笑声）

进博会许多产品进入百姓菜篮子、厨房，如菲律宾香蕉、智利车厘子、挪威三文鱼等特色产品。老百姓预期价格与实际市场价格存在差异，可能有以下原因。一是我们已超越单纯以价格衡量进口的阶段，现主要考量产品质量，品质决定价格不会太低。二是进博会有查漏补缺功能，以前没有的产品，通过进博会传递供给空间，企业对接需求空间，但不一定导致价格下降。三是若进口使物价大幅下跌，从宏观层面看，可能不利于长远发展。

最后，罗长远提到，各国对农产品贸易保护程度最深，很少有国家完全开放农产品市场，中国在这方面已相对领先。总之，从品质、多元化角度，个别产品价格可能有下调空间，但通过进口拉低价格并非普遍情况。

吴晓隽认为：大家观察到的“展品变商品”过程中价格不降反升现象确实存在。这背后并非单一因素，而是供应链成本、市场策略和产品定位共同作用的复杂过程。

首先，尽管进博会降低关税、简化手续，为优质进口食品进入中国市场创造条件，但进口商品仍需缴纳增值税。更关键的是，全程高昂的冷链物流、仓储保鲜及分销成本，构成价格基础。

其次，许多通过进博会进入中国市场的进口水果与肉类，市场定位为中高端消费群体。凭借独特品种、认证（如有机认证）或品牌故事，作为“精品”营销，价格自然包含品牌溢价。此外，从“展品”到“商品”初期，产量和进口量有限，处于市场尝鲜阶段，供需关系导致价格居高不下。

最后，常被忽视但一定程度存在的因素是，近年来国产农产品品质飞速提升，如云南蓝莓、海南榴莲及国内自产肉类，性价比极高，客观上使得同类进口商品需维持较高定价以保持“高端”“差异化”形象。

尚茂路居委会就业条线干部提问：进博会催生了如跨境电商运营、国际合规咨询等新职业需求，普通劳动者如何抓住进博会带来的新职业机遇？

吴晓隽认为此问题有趣，就业问题备受关注。在新技术、新业态背景下，大家寻求更多职业发展空间。进博会首先是一个窗口，普通百姓通过参与进博会，可了解国际市场需求变化和新兴业态成长路径，判断哪些岗位、技能成为新增长点。通过与自身知识背景、技能基础对比，发现差距，寻找培训进修机会，最终融入新业态职业发展赛道。（听众点头）

这也对政府机构、高校、行业及协会提出新要求，可通过发布进博会新闻、就业指南，或提供相应培训，帮助劳动者提前融入跨境贸易与国际服务真实场景，积累实操经验和人脉资源，抓住进博会带来的新职业机遇，在更开放经济环境中实现自身价值提升。

（文章来源：上观新闻）

原标题：解·答｜进博会的N种打开方式

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