电商界备受瞩目的“双11”大促已步入关键阶段。近期，易观发布了关于2025年“双11”大促的观察报告。数据表明，截至当下，在各大主流电商平台里，淘宝天猫在家电家居领域的成交份额占据47.9%，成交增速高达12.5%，无论是市场份额还是增速，均在全网独占鳌头，领先优势进一步凸显。

易观分析认为，今年“家场景”的消费结构发生显著变化，从过去新房的整体装修转变为现有居住房屋的升级更新。年轻群体对于智能、愉悦自我且高品质生活的追求，推动传统品类进行创新升级，这已然成为家电家居品牌新的增长契机。与此同时，国家补贴与“双11”活动的协同效应，有效激发了消费活力，促使国家补贴核心品类维持在高位增长态势。

据此前媒体报道，天猫“双11”开启首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等众多品牌销售额便迅速突破亿元大关。在天猫“双11”开卖的首个周期，天猫家装品类成交实现同比高双位数增长，家居行业迎来近三年来最高的开门红增速。源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷达成亿元销售额，帕沙曼、永艺、鹿客等4000多个品牌成交金额更是翻倍增长。

相关信息显示，今年天猫“双11”，超3700个品类、9000个品牌商家以及50万款品牌商品在淘宝参与国家补贴活动。品牌让利20%，平台补贴10%，再叠加最高20%的国家补贴，家电家装品类最低可至5折，优惠力度堪称全年之最。

国家补贴与“双11”的叠加效果，持续引发消费热潮。天猫数据显示，家电等国家补贴核心品类增长幅度超过30%，多个趋势品类成交呈现爆发式增长。便于随时娱乐的闺蜜机增长403%，可调节角度的电动沙发增长474%，专为户外爱好者打造的运动相机增长6191%，众多家电家装家居趋势品类全面迎来爆发。

今年的天猫“双11”具有独特意义，它是首个AI全面落地、首个淘宝闪购全面参与的“双11”。AI与闪购正逐渐成为品牌增长的全新动力。AI对淘宝商品库进行智能梳理后，家装品牌的成交转化率普遍实现双位数提升。在天猫家居行业，“双11”前超1200家品牌线下门店开通淘宝闪购，“双11”开门红期间，闪购的日均订单量环比增长680%，GMV环比增长740%。（CIS）

（文章来源：证券时报网）

原标题：易观“双11”报告：天猫家电家居市场份额达47.9% 全网第一

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