此前，有消息传出抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自行补贴也不被允许”，这一消息引发广泛热议。11 月 10 日晚间，抖音电商相关负责人作出回应，明确表示“相关传言并不属实，是一种误读”。

据网传内容，11 月 10 日抖音平台在商家社群发布了关于茅台价格治理的通知。该通知指出：“若茅台价格低于市场行情价，将会受到处罚。自即日起，无论是茅台海外版还是国内版，只要低于市场行情价，均按假货存疑来处理，即便商家低价售卖 1 瓶也不行，达人自行补贴同样不被允许。”

针对上述传闻，抖音电商相关负责人予以否认，并提及近期由于消费者投诉个别商家和达人借茅台进行虚假宣传等违规营销行为，抖音电商开展了虚假宣传治理专项行动。此次行动重点整治以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及存在假货嫌疑的异常低价行为。抖音电商治理团队在日常巡查过程中发现，个别商家在售卖茅台等酒水商品时，其售价竟然低于官方公布的出厂价，这样的价格绝非薄利多销能够解释。鉴于酒水类商品关乎消费者健康，抖音电商针对此类异常低价的商家和达人展开治理。截至目前，平台已封禁 100 余个异常低价商品，限制 52 个商家经营。

11 月 10 日晚，记者在抖音平台搜索飞天茅台 53 度 500 毫升产品，发现不同店铺售价有所差异，大多售价在 1700 元以上。在当晚部分直播间，该产品“双 11”补贴后的价格多在单瓶 1600 多元至 1700 多元。同一天，酒类行情监测平台“今日酒价”数据显示，2025 年产 53 度 500 毫升飞天茅台批发参考价为 1640 元/瓶。

记者留意到，针对线上低价名酒的混乱状况，在今年“双 11”大促期间，包括贵州茅台在内，至少 8 家头部酒企以及地方酒企发布了告知书与声明。这些酒企在公布官方授权店铺的同时，还点名了部分非授权店铺。一方面，酒企在声明中直接指出部分打着“百亿补贴”旗号低价售卖假冒、侵权产品的乱象，提醒消费者通过正规授权渠道购买；另一方面，这一举动被解读为酒企在线上发起的“渠道保卫战”，目的在于通过管控渠道秩序来稳定价格体系。在白酒新一轮周期里，库存积压、价格倒挂成为常见现象，部分酒商为缓解现金流压力低价抛售货物，扰乱了市场价格体系。尽管近两年酒企采取了控货稳价措施，但价格倒挂的趋势依旧难以扭转。业内人士认为，这反映出头部酒企对渠道现状有充分认识，其针对核心产品的量价策略也正逐步朝着控量挺价的方向转变。

（文章来源：新京报）

原标题：卖茅台低于市场价将被罚？抖音电商回应称“传言不实，属于误读”

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