上证报中国证券网讯（记者王子霖）11月12日，值得买发布了2025年“双11”大促的战报。在“AI + 兴趣”的推动下，值得买旗下“什么值得买”平台的优势品类稳健增长，兴趣消费的潜力得以充分释放。10月16日至11月11日期间，该平台品类GMV TOP5包括手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具以及电脑整机。在百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类分别是餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅依次为82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。从频道角度来看，“值友专享”频道凭借“真实让利 + 优质内容 + 精选商品”的组合优势，实现订单量同比增长252.30%，GMV同比增长176.57%。

值得注意的是，“什么值得买”在“双11”期间对“兴趣广场”进行了系统升级，借助AIUC与AIGC双引擎协同合作，构建了15个一级兴趣品类以及700多个二级兴趣场景，全面覆盖了用户从兴趣认知到消费转化的各个阶段需求。“兴趣广场”的人均关注数相较于上月环比增长了12.70%，有效激发了用户探索兴趣的意愿。

值得买的“全面AI”战略成果在“双11”期间进一步显现，通过AIGC内容生产、AI购物管家“张大妈”、数据洞察与AI基础设施共同发力，形成了“技术驱动—效率提升—体验优化”的增长闭环。“双11”期间，“什么值得买”AIGC兴趣内容的发布量同比增长62.17%；“张大妈”App的日活以及日均启动次数分别较上月环比增长129.97%及101.34%；“值数”全域内容洞察平台助力海尔全域爆款内容的“行业SOV”增幅达到33%；“海纳”MCP Server作为值得买基于MCP技术构建的标准化消费数据服务平台，合作伙伴数量扩展至40余家，对外输出量超过2800万，产生的GMV较上月环比增长71.39%。

值得买的智能营销板块在本次“双11”期间，通过AI技术与兴趣数据协同合作，为品牌提供了从策略洞察到效果转化的全链路解决方案。星罗创想、日晟星罗、有助科技三大业务并驾齐驱，助力品牌实现高质量增长。其中，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长超过50%。

值得买方面称，AI在今年“双11”已成为重要的基础设施：一方面加速了内容生产与消费场景的创新，为用户带来了更智能的购物体验；另一方面提升了内容分发与营销转化的效率，实现了全链路的高效协同。在AI赋能的基础上，值得买通过内容、场景与用户的深度共创，推动“兴趣消费”成为核心业务增长的新动力。

未来值得买将持续强化“全面AI”战略，深化内容、技术与数据的协同效应，构建更高效、更智能的消费新生态。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

原标题：值得买2025年“双11”战报：AI驱动增长 多品类GMV同比增长亮眼

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。