中国网财经11月18日讯，沃尔玛宣布旗下自有品牌“沃集鲜”进行焕新升级，以全新品牌理念“简单为鲜，沃集鲜”，携近千款新品或升级商品亮相，覆盖生鲜、食品、饮料等多个核心品类。全新的“沃集鲜”，凭借严苛的选品及品控管理体系，秉持“简单配料、与头部品牌合作、稳定质价比”三大核心原则，进一步巩固沃尔玛打造差异化商品力的升级转型战略。

沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏称：“‘顾客第一’是沃尔玛的战略原点，亦是‘沃集鲜’的商业逻辑基石与唯一出发点。‘沃集鲜’展现了沃尔玛对差异化商品力的理解——摒弃‘零售商思维’，站在顾客角度，回归顾客价值主张，进行一次彻底的自我革新与迭代。我们期望以深厚的顾客洞察、严格的品质管控体系，回应顾客的真实需求，确保每一款健康、安全、高质价比的‘沃集鲜’商品都能为顾客创造价值，进而更好地践行‘花得少，过得好’的企业使命。”

“简单为鲜，沃集鲜”既是自有品牌理念，也代表沃尔玛对顾客的承诺。“简单”有两层含义：一是配料简单、原料鲜、产地鲜，保障了更好的品质；同时沃尔玛以稳定的“天天平价”，让顾客购物体验更简便。

“降糖、低糖、无糖”也是“沃集鲜”的关注点，以芭乐油柑茶、苦瓜柠檬茶、羽衣甘蓝奇亚籽茶为代表的HPP果茶系列，不仅食材组合新颖，更用梨汁替代白砂糖，并大幅降低甜度，契合了顾客“养生与潮流需兼顾”的诉求，上市两周便成为沃尔玛茶饮品类前列。

沃尔玛为“沃集鲜”品牌制定了高标准的食品安全、品质管控、合规管控管理体系，通过两大维度（商品管控和供应商管控）和三大环节（准入环节、生产环节、销售环节），实现全链路端到端的品控管理，并形成可持续、可衡量、可追溯的标准化流程。

“沃集鲜”坚持与头部供应商深度协同，提出高度尊重供应商、将合作方式选择权交给供应商的理念，只要能共同践行“品质为先、天天平价、强化供应链保障”的承诺，无论是品牌专享还是OEM，沃尔玛不拘泥合作方式，均以诚信、透明、开放的方式与头部企业携手共进，实现长期增长。

以低温乳品为例，沃尔玛与君乐宝、蒙牛、伊利、光明等知名乳制品企业形成多元合作模式，通过精简SKU、源头直采、规模化优势、整合供应链提升效率等方式，在品质优先基础上，实现极致的质价比。

借助这套以顾客视角为出发点、以严苛品控为基石的商品开发和管理体系，“沃集鲜”将继续以“简单为鲜”的自有品牌理念，持续优化商品矩阵，为顾客提供更多高质价比商品。同时，沃尔玛会持续加大对门店改造和全渠道建设的投入，通过更好的商品、更强的体验感，重塑沃尔玛品牌，成为顾客全渠道购物首选地。

（文章来源：中国网财经）

原标题：沃尔玛自有品牌“沃集鲜”焕新升级 近千款升级商品亮相

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