双十一大促结束后，白酒行业迎来了新一轮价格调整的窗口期。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的第五十五期《湾区酒价》显示，大湾区四城白酒均价开始阶段性回调，多数产品价格稳中有升。不过，湾区白酒零售价呈现分化态势，高端酒企通过控量稳价巩固体系，中低端产品在渠道博弈中频繁波动。此外，线上平台补贴退坡和线下经销商库存压力，共同构成了当前酒价涨跌背后的行业逻辑。

广州：半数以上产品均价回调，高端白酒价格多处在低位

双十一过后，白酒价格部分回调。

本期广州市场超半数统计样本产品的市场零售均价上涨，涵盖高端、中高端及部分中低端产品。如第八代五粮液、酒鬼酒内参、红西凤等，多数产品均价上涨幅度从几元到几十元不等。

其中，红西凤均价上涨最明显，从863.5元涨至999元，涨幅达136元。该产品在广州商超及即时零售平台无货，但经销商渠道售价大幅回升，拉高了整体均价。电商平台售价也因双十一大促结束而上涨。

酒鬼酒内参市场零售均价也明显提高，从826元涨至911元。线上平台平均售价约840元，因部分经销商渠道价格上涨幅度大，导致整体均价大幅上涨。

不少中端及中低端产品均价回升，如毛铺紫荞、珍酒珍十五等，但涨幅均在10元以内。

此外，本期有7款产品均价下降，包括国窖1573、君品习酒等，降幅多在20元以内。国窖1573降幅最大，从962元降至942元，因部分线上渠道售价下降，如京东酒世界、酒小二。

金沙摘要在广州零售均价下降12元左右，因部分经销商渠道售价下滑，最低至459元，拉低了整体均价。

整体来看，双十一大促后，线上平台优惠补贴结束，多数白酒产品售价回调，但因渠道机制不同，价格有涨有跌。以第八代五粮液为例，在1919、美团名酒行售价上涨；君品习酒在京东酒世界售价下降。

深圳：大促之后酒价平稳，多款产品价格上调

双十一大促结束后，深圳渠道终端白酒价格上扬。

飞天茅台零售均价为1915.12元/瓶，线下样本零售渠道缺货。千元价格带产品中，五粮液和青花郎价格分别上调7元和9元，君品习酒均价与上期持平，约772元，国窖1573下跌10元，约934.81元/瓶。

高端产品方面，洋河梦之蓝M6+价格重回700元以上，约704.88元；古井贡酒古20上涨约31元，零售均价为588.51元/瓶；水井坊井台为518.61元，上涨约3元；金沙摘要价格低了13元。次高端产品上，品味舍得上涨约22元，其他产品价格与上期持平。

市场经历“最长双十一”后，价格回调成线上终端普遍动作。如深圳的1919、酒小二、歪马送酒产品价格轻微上涨；某团名酒行部分产品持续报低价。

深圳一名烟酒零售终端负责人表示，“双11”酒水价格已“见底”，即时零售平台补贴力度不如上期618大促，且酒企“消费警示”遏制了线上平台低价策略，“百亿补贴”跟进商铺少。

业界分析认为，消费者需求已满足，新用酒需求未释放，酒水对线上平台引流作用“初见瓶颈”，线上平台将重点放至其他领域。另外，飞天茅台渠道和终端控量，批价回暖，促使其他产品价格坚挺。

佛山：双十一后白酒有涨有跌，有产品涨回到大促前

双十一大促结束后，不少白酒价格反弹回暖，部分产品价格回到大促前。

飞天茅台零售均价约1989.21元/瓶，在大湾区四市中最高。千元价格带中，五粮液价格回调幅度大，达913.09元，国窖1573、君品习酒和青花郎价格分别下跌约11元、20元及22元。

高端产品线方面，洋河梦之蓝M6+、古井贡酒古20、金沙摘要和水井坊井台价格上涨，洋河梦之蓝M6+涨幅约10元，古井贡酒古20重上600元大关，金沙摘要和水井坊井台零售均价个位数增长。

次高端价格带方面，汾酒汾20与上期持平，品味舍得与珍酒珍十五价格回暖，其他产品价格波动不大。

整体来看，大促结束后，线上平台调价使佛山终端样本零售均价多上涨，多款产品价格回涨至大促前，可见“双11”大促降价多为临时性，酒水价格体系未受实质性影响。

东莞：整体温和回调，部分高端产品价格仍在波动

与第54期相比，双十一电商节后的第55期东莞市场酒价整体温和调整，涨跌品类数量基本平衡，但部分高端酒品价格波动突出。

在可比的17款白酒中，9款产品均价下降、7款上涨、1款持平。郎酒青花郎波动最显著，均价跌至845元，较上期下跌54.1元，跌幅达6.02%，主要因线上渠道普遍降价，如1919平台、京东酒世界等，线下渠道如山姆均价也回落。

飞天茅台均价下降17.75元至1896.5元，跌幅0.93%，线上零售均价微降，线下渠道维持1930元但缺货，1919等平台降价推动整体价格下行。

中高端产品表现分化，部分品牌逆势上涨。古井贡酒古20涨幅最大，均价升至585元，较上期上涨21.67元，涨幅3.85%，主要由朴朴等渠道提价驱动；水晶剑南春均价上涨18.81元至443.69元，涨幅4.43%，因京东酒世界等线上平台售价上调。

然而，君品习酒均价下跌16.63元至723元，跌幅2.25%，线上渠道如酒小二售价降至699元；汾酒青花20微降2.86元至416点8元，跌幅0.68%，盒马等渠道价格下调。

低端白酒价格相对稳定。九江双蒸精米光瓶均价持平于19.9元，线上线下渠道无变动；毛铺紫荞均价微降1.95元至248.25元，跌幅0点78%，但京东酒世界等线上平台稳定在248元；小糊涂仙均价下跌6.41元至146.3元，跌幅4.20%。

从渠道视角看，五粮液等头部品牌承压，线上降价凸显库存消化需求；洋河梦之蓝等品牌价格出现变动，显示品牌韧性。电商平台促销活动后加剧了价格竞争，高端酒品线上渠道降价成均价下行主要趋势，中低端酒类变动印证了消费偏好和品牌渠道策略差异。

纵观本期湾区酒价，双十一后的价格调整反映了渠道去库存压力，也展现了酒企对价格体系的坚守决心。部分高端产品通过控量策略实现价格回升，中低端产品仍深陷价格混战。随着年末消费旺季临近，酒企如何平衡渠道动销与价格管控，将成为观察行业走向的关键坐标。

（文章来源：南方都市报）

原标题：湾区白酒价格分化回调！大促结束后，谁在涨价谁在降？

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