近年来，中东等新兴市场于全球智能机市场的占比逐步提高。开源证券股份有限公司的一份研报表明，过去8年里，中东及非洲市场份额从2017年的10.7%稳健扩充至2024年的13.5%，新兴市场展现出功能机存量主导与智能机增量突破的双轨态势，正重塑全球手机产业架构。

11月21日，市场调研机构Omdia公布的最新数据显示，2025年第三季度中东智能手机市场（不含土耳其）大幅反弹，同比上涨23%，出货量达1510万部。此增长主要源于大众市场需求的迅速提升，消费者正从老旧或入门级设备升级至性能更强的中端4G和经济型5G智能手机。

与此同时，各大厂商也顺势发力，借助主打高性价比产品组合加速在新兴市场的布局，获取中东市场的增长红利。Omdia数据显示，2025年第三季度，中东（不含土耳其）出货量前5名的手机品牌分别是三星、传音、小米、荣耀、苹果，市占率分别为34%、18%、15%、10%、9%。

Omdia首席分析师称，因传音旗下TECNO手机品牌在低价市场影响力不断扩大，吸引了众多亚洲和非洲客群，第三季度传音手机出货量同比增长47%，而小米在重塑渠道关系并加大区域投资后表现回暖，第三季度手机出货量同比增长35%；荣耀凭借产品组合拓展、更紧密的运营商与零售合作伙伴关系，以及更完整的生态布局，以128%的同比增幅领先。

盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示：“从供给端看，以传音、小米、荣耀为代表的国产厂商正加速本地化布局，通过高性价比产品组合抢占市场份额，彰显中国品牌在渠道下沉与产品适配上的优势。”

不过，Omdia上述研报预计，中东智能手机市场的增长可能在2026年放缓。“中东市场低价入门款手机的市场规模最大，近期成长动力也较显著；然而，这一波存储器价格上涨，对低阶市场的冲击也较直接。为避免影响毛利，品牌厂商或许会减少低阶手机的生产占比，或是通过提高终端售价等方式应对，但两者都可能抑制销售动力并影响市占表现。”TrendForce集邦咨询分析师黃郁琁在接受《证券日报》记者采访时表示。

在江瀚看来，面对元件成本上升压力，国产厂商应强化供应链韧性，通过多元化采购策略降低对单一供应商或地区的依赖；其次，应加快产品结构优化与价值提升。在成本承压背景下，单纯依靠低价竞争难以为继。

（文章来源：证券日报）

原标题：中国手机品牌加强中东市场本地化布局

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