21世纪经济报道记者高江虹 实习生张亿珍

欧洲时间12月2日，Prada集团正式宣告已完成对范思哲（Versace）的收购，交易总额约13亿欧元（折合15亿美元左右），相较于Capri集团2018年收购范思哲所支付的18亿欧元，缩水幅度超过30%。随着这笔交易尘埃落定，米兰两大极具标志性的时尚品牌——Prada与范思哲，正式归入同一集团旗下。

近些年来，范思哲在业绩方面一直处于挣扎状态。自2018年被美国Capri控股收购后，其表现始终平平。特别是受全球奢侈品需求放缓影响，范思哲过去两年收入下降了四分之一，最近一财年营收低于2019财年水平，而2019财年是被Capri集团收购后的首个完整财年。

业内普遍觉得，此次收购是Prada集团抗衡法国奢侈品巨头LVMH和开云集团的关键举措。知名奢侈品咨询公司Ortelli & Co.的执行合伙人Mario Ortelli指出，与市值庞大的法国竞争对手相比，Prada单一品牌的抗风险能力较弱。收购范思哲使其拥有了更丰富的品牌矩阵，能更好地抵御单一品牌的周期性波动。

瑞银分析师团队早前在报告中分析称，Prada代表“知识分子式的审慎与丑时尚（Ugly Chic）”，范思哲则代表“毫无保留的性感与极繁主义”，美学上的差异确保集团旗下品牌不会出现内部互相侵蚀的情况，反而能覆盖更广泛的消费群体。

此次交易虽“划算”，但Prada敢于在奢侈品市场整体遇冷的形势下逆势扩张，还是源于近期成绩出色。据该集团不久前公布的2025年前三季度财报，其净营收达40.7亿欧元，按固定汇率计算同比增长9%，已连续19个季度保持增长，且在多个关键市场均实现增长。其中，中东地区和美洲市场增幅分别为21%和15%，亚太地区也保持10%的增长。

与同行相比，主品牌Prada前三季度业绩表现一般，微跌2%，第三季度呈环比改善趋势，跌幅收窄至1%。而“Miu Miu现象”仍在持续，该品牌前9个月零售销售额同比猛增41%，在第三季度面对极高基数的挑战时，仍取得29% 的增长，已成为集团名副其实的第二增长动力，为收购提供支撑。

尽管看好长期前景，法国巴黎银行分析师Melania Grippo仍发出警示，称范思哲有长期管理混乱的历史，修复难度较大。她认为，Prada集团需展现出强大的运营整合能力。

随着交易完成，Prada集团准继承人Lorenzo Bertelli将出任范思哲执行董事长。他接受媒体采访时坦言，Prada对范思哲的兴趣由来已久，前些年就曾有过接触。同时，他还表示不会立刻对范思哲进行大幅高层人事变动，当前重点是平稳过渡与整合，不过作为全球认知度前十的品牌，范思哲近年来市场表现“与其名气不匹配”，仍有巨大潜力有待挖掘。

值得留意的是，产品层面的变革其实早已先行。原Miu Miu设计总监Dario Vitale已于今年3月出任范思哲创意总监，并在刚过去的9月米兰时装周发布了首个系列。尽管高管对外称这一任命与收购案“无关”，但Vitale在Miu Miu时期对年轻化趋势的敏锐把握，无疑被Prada集团视作范思哲复刻成功的关键。

此次交易完成，Prada能否为自身、为范思哲乃至整个奢侈品行业带来新惊喜呢？

（文章来源：21世纪经济报道）

原标题：Prada完成对范思哲收购，意大利两大时尚招牌聚首

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