在香槟玫瑰铺就的宴会厅里，抢婚的戏码正激烈地上演着；而一墙之隔的总裁办公室内，财产争夺战陷入了僵持状态。十几个剧组在有限的空间里争分夺秒，场务人员脚步匆忙，导演的指令此起彼伏……这里便是与横店齐名的“竖店”——河南郑州。随着微短剧热潮的兴起，这座中原城市正逐渐成为全国微短剧制作的重要基地。

在微短剧带动的内容生产变革中，河南凭借微短剧制播量连续两年位居全国前三、占据全国约四成产能的出色表现，成为了一股不可忽视的力量。2024年，河南省备案的微短剧超过5000部，其中557部作品共1465次登上全国短剧热力榜。在这股热潮之下，一系列问题亟待解答：微短剧产业为何能在河南迅速崛起？这股短剧热潮，究竟是如昙花一现，还是能够成为长久走红的产业新路？近日，记者深入郑州的微短剧企业、影视基地，与从业者进行对话，探寻微短剧产业实现长足发展的答案。

顺势而为求发展

每集时长在1分钟至3分钟之间、全剧共80集至100集，大多以都市情感、逆袭复仇为主题……与传统影视剧相比，微短剧的节奏更快，制作成本更低，凭借短时长、多“爽点”的优势，迅速吸引了大批观众，对整个影视行业产生了影响。

“在其他地方拍戏，场景需要东拼西凑，转场简直就是在烧钱。而在这里，楼下是‘宴会厅’，隔壁是‘ICU’，电梯能直达‘总裁办公室’。”导演天浩在郑州市中牟新区鲲鹏小镇的摄影棚里对记者说道，他曾经辗转于多个片场，今年与核心团队来到了郑州。“在这里拍摄的首部短剧比原计划提前两天杀青，节省下来的钱可以用在后期特效上。”天浩表示。

场务人员脚步匆匆，忙着调整灯光、切换场景；导演紧盯着监视器，不时喊出“卡”的指令；演员们迅速换装，准备进入下一场戏的拍摄……在郑州市金水区大志影视基地，基地负责人刘晓丹告诉记者：“现在场景预订已经排到了半个月之后，每天都有制片人打电话来询问能不能插队。”郑州短剧公司“日新阅益”的创始人侯超向记者透露：“今年前6个月我们拍摄了180多部剧，上半年的产量已经超过了去年全年。”

数据显示，2024年，郑州市微短剧市场规模达到23亿元，同比增长27.4%；从事短剧制作的企业超过820家，同比增长29.3%。短剧拍摄热潮带动了相关产业的发展，催生了独特的“竖店生态”。在郑州凤凰城家居商场，这个2009年开业的家装市场正在经历一场华丽的转变。商场南城4楼已被改造成包含医院、警察局、企业办公室等20余个场景的微短剧产业生态基地。“我们是‘误打误撞’进入这个行业的。”梦影影视的创始人马东芳坦言。深耕建筑工程23年的她，去年组队考察了北京、杭州、西安等地的短剧企业后，决定投资相关产业。她主导的凤凰城短剧基地一期计划投资3000万元至5000万元，规划了59个现代场景与40个年代场景。

在新郑市郭店镇木马拍摄基地附近，村民们放下锄头成为了“专业群演”，组建了保洁队专门负责片场清洁，自家房舍挂上招牌做起了餐饮住宿……摄影机一开，带动的是整条产业链，餐饮、住宿、运输等行业都活跃了起来。货拉拉数据显示，影视基地周边订单量今年同比增长5%，凌晨时段的影视物流单占比达3%。

为了支持微短剧产业做大做强，河南多地出台了相关举措。河南广电成立了官方短剧平台“大象剧场”，推动产业制作规范化。《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》明确提出，力争到2027年全市微短剧市场规模突破100亿元，打造全国最具影响力的“微短剧创作之都”。为此，郑州还设立了专项基金，并提供了二七广场、德化街等12个免费公共场景。登封市借助“少林功夫”等品牌，出台了《登封市加快推进网络微短剧产业高质量发展实施方案》明确表示，对取景地70%以上为登封地标、综合播放量过亿的优秀短剧给予最高50万元的一次性奖补。

繁荣背后藏隐患

随着微短剧行业的不断壮大，其商业模式正在悄然发生变化。数据显示，2024年免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%。以前在付费模式下，用户通过付费解锁剧情，短剧公司的收入主要来源于用户充值。而现在，短剧公司的收益与用户观看时长挂钩，如果剧情不吸引人，收益就无法得到保障，免费模式对内容生产的效率和质量提出了更高的要求。

内容质量的提升离不开人才。“天桥短剧”是郑州一家全产业链短剧平台公司，2024年市场规模达到14亿元，投放短剧超过1000部，旗下账号累计粉丝量达10亿，月均播放量破百亿。“人才是我们最头疼的问题，尤其是导演、编剧、后期制作这些核心岗位，有经验的人太少了，优秀的导演比明星还难找。”天桥短剧负责人周春序表示，公司每月百部的产能背后，是800多人的拍摄制作团队，但即便如此，仍然常常感觉人手不够。

全产业链能力不足影响了产业的发展。大志影视基地负责人赵建亭认为，目前郑州在短剧产业链中主要处于中游的生产制作环节，不少公司在上游的剧本原创、IP孵化、平台渠道等领域优势不足。“不能只做单纯的承制方。如果不在IP上多下功夫，一旦行业红利期过去，这些公司将面临巨大的生存风险。”赵建亭说道。

知识产权保护不到位也是行业发展面临的一个大问题。作为新兴业态，微短剧遭遇了盗版、抄袭等问题。“有时候剧刚上线3天，盗版就全都出现了，维权成本比收益还高。”周春序告诉记者，面对成本高、周期长的维权之路，很多微短剧制作方往往选择听之任之。

与此同时，行业内的竞争压力也在不断增大。一方面，微短剧行业内容同质化的问题依然存在。“霸总”“逆袭”“穿越”等套路被反复使用，观众开始产生“爽感疲劳”。另一方面，随着全国范围内越来越多的城市加入微短剧竞争，场地、设备、服化道等方面的压价现象日益严重。业内估计，不少短剧基地面临不盈利的风险，一些高投入的拍摄基地短期内很难收回成本。

从“快跑”到“远行”

当微短剧热潮逐渐减退，繁荣背后的隐患逐渐显现，产业发展更需要一些冷静的思考。

中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛表示，产业热是一件好事，但要避免“一哄而上”。“如果到处都是产业基地，必然会导致行业饱和。一旦市场出现调整，那些为拍摄定制的场景将面临转型困难，最终影响整个产业的信心。”杨洪涛说。微短剧拍摄基地的规划要避免短视，应推动短剧与文旅相互融合、相互赋能，以此为基地的未来提供保障。例如，场景建设要兼顾主题酒店、研学基地等多功能用途，将短期的流量与长期的功能性相结合，支撑相关产业从“快速发展”走向“长久稳定”。

“郑州需要一座微短剧‘总部基地’，不能一直各自为战。”河南发展改革研究院院长周健认为，目前郑州尚未形成集约化、高标准的微短剧总部基地，导致资源分散、效率低下、恶性竞争、价格内卷。面对这些问题，唯有通过资源整合与能级提升，推动多业态融合与国际化发展，才能将行业从无序竞争引导到健康发展的轨道，使微短剧真正成为文化消费的新引擎、城市品牌升级与文旅融合的有力支撑点。

面对人才短缺的问题，河南本地高校正在通过“专业重塑”与“小学期实战”双轨并行的方式，深度融入这条新兴产业链。河南开封科技传媒学院已经构建了“产业导师驻校+真实项目进课堂+企业标准融课程”的全链条培养体系。郑州工程技术学院开设了微短剧专业。河南开封科技传媒学院揭牌了AI短剧创作基地，承办了“微短剧青年人才专场双选会”，不断为产业注入新鲜血液。

国内微短剧市场已经是一片红海，出海成为了当前行业发展的又一个趋势。“国内竞争太激烈，我们就选择出海。”星曼互娱总制片人马宇星辰告诉记者，公司已经开始尝试短剧出海业务，将国内成熟的短剧模式复制到东南亚、欧美等市场。天桥短剧也在推进“短剧+AIGC”和出海计划，希望通过技术升级和市场拓展突破增长瓶颈。

未来，微短剧精品化才是发展的出路。这是受访业内人士一致的看法。令人欣慰的是，当下政策引导与市场自觉正在推动行业转型。2024年以来，河南省精品微短剧经历了从无到有、从尝试探索到佳作不断的加速发展过程，《又见鸾鸟起舞时》《“洛”花如有意》等多部微短剧入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。与此同时，监管的加强也促使行业走向规范。今年，国家广播电视总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理。这种趋势促使制作方提升内容质量，摒弃赚快钱的思维。

从“短剧工厂”到“创作之都”，从中原“竖店”到全球市场，微短剧的“长远发展”之路，注定不是简单的速度比拼，而是一场关于内容、技术、生态的全方位较量。当产业活力与对品质的坚守、对规则的敬畏相结合，微短剧这一新兴业态才能真正从“跑得快”转变为“走得远”。

（文章来源：经济日报）

原标题：微短剧走好长远路

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