日前，2025—2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（北京站），也就是“滑雪世界杯”，在北京首钢园“雪飞天”滑雪大跳台举办。

滑雪世界杯作为于北京举办的国际A类赛事，不但是顶级运动员的竞技舞台，也是家电品牌展示技术的平台。家电企业频繁将目光投向这片充满速度与激情的白色赛场，通过赞助、技术合作等方式深度参与其中，而企业的参与又进一步推动了冰雪经济热度的上升。

“家电企业涉足冰雪赛事，不仅是追逐营销热点，更是中国家电品牌加速国际化、展示‘科技硬实力’的关键举措。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋向《证券日报》记者说道。

记者了解到，作为本次赛事的“冠名赞助商”，四川长虹电器股份有限公司，即“长虹”，以全面AI化的家电亮相赛场，为赛事全流程提供赋能。实际上，这并非长虹首次与冰雪赛事结缘。自2023年首次与国际雪联滑雪世界杯合作，到2024年成为官方合作伙伴，再到今年成为独家冠名赞助商，长虹在冰雪营销方面已连续三年发力。

在本次赛事中，长虹于首钢园内打造了沉浸式观赛体验快闪店，店内AI家电产品丰富多样，从具备全维控光Mini LED画质的长虹AI TV追光Q10Air，到搭载“远投近柔”技术的长虹客餐厅Pro共享空调，再到美菱M鲜生Ultra冰箱，吸引了众多冰雪爱好者驻足体验。

冰雪经济广阔的市场空间吸引企业入局，其蓬勃发展也为家电企业带来了新的市场契机。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》表明，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。

为抢抓冰雪经济机遇，家电企业除加大与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作外，还通过自研等手段提升产品竞争力。目前，国内多家家电企业纷纷推出契合冰雪运动需求的创新产品。例如，长虹面向全球推出了带有“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，以满足消费者对个性化、差异化家电的需求。

长虹相关负责人对《证券日报》记者表示，通过此次赛事冠名，长虹以“科技 + 体育”的双轮驱动模式，让冰雪赛事的影响力转化为冰雪经济升温的动力，使“黑科技”从赛场走向生活。

美的集团股份有限公司此前也宣布成为职业女子冰球联盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰机等；格力电器深度参与了北京冬奥会的相关场馆建设，还为国家速滑馆提供了永磁同步变频离心机组等；作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL实业控股股份有限公司在柏林国际消费电子展上打造了冬奥主题展区，融入米兰冬奥会及赛场元素。

广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，家电企业与国际体育赛事的结合，背后是中国家电产业“出海”模式的转变。从单纯的产品出口转变为技术、品牌与生态模式的系统输出。

如今，家电企业的体育营销已不再只是单纯的品牌露出，更多演变成技术与场景结合的综合竞争。洪仕斌认为，品牌企业赞助体育赛事，已从早期简单的场地广告阶段发展至如今需要提供4K转播技术、智慧场馆解决方案等全流程赋能阶段。

体育营销正在成为家电品牌国际化的有效途径。张剑锋表示，目前家电企业开启了新一轮的全球化，借助体育赛事等平台，以技术、品牌的提升进行“轻量”高质量“出海”。品牌体育营销的本质是品牌力的较量。要在新一轮全球化中站稳脚跟，家电企业必须两手抓。一方面持续加大技术创新投入，以高端产品提升议价能力；另一方面深化体育IP运营，将赛事的激情转化为消费者对品牌的情感认同。

（文章来源：证券日报）

原标题：家电企业频频涉足冬季赛事 加速品牌国际化进程

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