“双12”购物旺季渐近，今年刚发布的苹果iPhone17系列在直营渠道开启了降价促销。

12月8日，Apple Store官方旗舰店在天猫平台推出年末降价活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型优惠300元，优惠后iPhone 17 Pro售价8699元起，iPhone 17 Pro Max售价9699元起。热门的iPhone 17基础款未参与此次活动，但iPhone 17和iPhone 16、16 Plus、16e部分地区可享15%的“国补”，至高省500元。

实际上，12月8日天猫Apple Store官方旗舰店的降价并非iPhone 17系列首次官方降价，今年“双11”期间该系列的Pro、Pro Max机型就有过一次官方降价，促销结束后又恢复原价。

有手机行业人士分析，“iPhone 17 Pro系列上市两个多月就经历两次官方降价，反映出苹果在竞争激烈的高端市场，销售策略更积极、灵活。”

iPhone17系列于今年9月10日发布，9月19日正式开售。

据苹果官方数据，iPhone17、iPhone 17 Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max原价分别为5999元起、7999元、8999元起、9999元起。

记者在天猫Apple Store官方旗舰店看到，抢到苹果惊喜券，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型可省300元，天猫以旧换新至高还可补550元。

从线上渠道看，天猫Apple Store官方旗舰店与苹果官网都属Apple官方零售店，苹果官网新款iPhone17系列机型未参与相关促销。

天猫苹果旗舰店作为苹果官方直营渠道代表苹果态度，以往价格坚挺的苹果手机新品，近年越发接地气，积极参与国内“6·1·8”“双11”等大促销。

今年“双11”期间，天猫Apple Store官方旗舰店针对iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max推出直降3百优惠活动，当时两款机型券后起售价同样分别为8699元起、9699元起，还支持最高12期免息。Counterpoint Research数据显示，“双11”期间，这两款Pro机型的降价优惠助力其销量取得中高双位数增长，带动中国智能手机市场销量同比增长3%。

Counterpoint Research高级分析师林科宇称：“iPhone 17系列表现亮眼，尤其是iPhone 17基础版，在存储容量、光学系统和传感器方面均有升级，但售价与去年的iPhone 16持平。基础版销量同比增长超一倍，Pro和Pro Max的销量也取得中高双位数增长，这两款机型在‘双11’期间还有300元优惠。”

谈及iPhone 17系列两款Pro机型“先降价，再回涨，又降价”的波动，IDC中国研究经理郭天翔表示，“这是苹果常规促销策略，也看出今年苹果比较看重销量份额。”

值得注意的是，与去年同期iPhone 16系列促销力度相比，2025年iPhone 17 Pro系列的年末降价明显更克制。2024年“双11”期间，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，覆盖机型范围更广包括标准版，若叠加以旧换新政策，较官方首发价最多还可便宜1600元。

“别闹了，iPhone 17系列第三方平台早就破发了，我买的时候直接省了900元。官方降300元，还不能参与‘国补’。”有网友吐槽，“iPhone 17系列降价优惠力度小，诚意不足。”

事实上，诸多第三方观点认为，苹果新产品iPhone 17系列自上市以来市场反响优于上一代产品。“标准版机型配置升级同时保持价格稳定，受消费者积极回应；Pro/Pro Max版本凭借外观设计更新，提升了产品辨识度与高端吸引力。”郭天翔分析，“iPhone 17系列产品竞争力较强，今年卖得比去年同期iPhone 16系列好，不需要那么多促销。”

iPhone 17系列推出后，销售持续火爆。Counterpoint Research数据显示，在iPhone 17系列带动下，10月苹果智能手机实际出货量同比增长12%，市场份额高达24.2%，创下单月全球市场份额最高纪录。

然而，苹果公司最近有点“烦”。其管理层正经历多年来最激烈的人事动荡。12月第一周，苹果的人工智能主管和界面设计主管相继离职，随后又宣布总法律顾问和政府事务主管也将离职。这四位高管都直接向苹果CEO蒂姆·库克汇报工作。

今年更早时候，还有大批人工智能方面的人才相继离开苹果入职Meta、OpenAI等公司。

存储芯片是手机核心元器件，值得留意的是，存储芯片价格大幅上涨正对手机厂商构成巨大挑战。这一趋势在2025年下半年显著加剧，并预计延续至2026年。

“AI与服务器应用持续抢占产能，消费电子如智能手机、PC的产能面临严重排挤。”TrendForce集邦咨询资深研究副总经理吴雅婷近日指出，2026年内存价格预计持续上涨，且涨幅可能超预期，尤其是LPDDR5等先进产品。存储涨价对所有智能手机厂商都构成巨大挑战，明年智能手机成本压力会上升很多。

不过，吴雅婷也表示，苹果面临的挑战相对安卓厂商小些，“苹果iPhone使用的存储规格相对统一，苹果产品线相对简单、供应链管理更有优势”。这意味着苹果的零部件需求更集中，供应链管理比拥有复杂机海战术的安卓品牌更有优势。

吴雅婷认为，苹果在供应链管理和价格接受度上有一定优势，但同样面临成本压力。苹果也将很快理解并接受“价格回不去”的现实，倾向于尽快以合适价格锁定产能。

郭天翔表示：“目前的存储涨价还影响不到在售的iPhone 17系列。”

（文章来源：中国经营报）

原标题：iPhone 17 Pro系列上市两月两次降价促销 网友吐槽“优惠力度小”

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