12月9日，贵州省商务厅公布了《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》（以下简称《措施》），涵盖加大线上促销力度、打造多元消费场景、激活宴席市场、鼓励酒企与金融机构深入合作等诸多方面。

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞称，《措施》呈现出一套长短结合、多管齐下的系统性策略，其关键在于借助消费端即时刺激与产业端长效赋能双轮驱动，为处于深度调整期的白酒产业开拓新的增长途径。

具体而言，《措施》意在通过增强白酒线上销售力度、打造多元消费场景、强化“酒+”消费联动、激活节庆宴席市场等举措，推动白酒销售。

《措施》指出，通过发放消费券等优惠办法，扩大贵州白酒在全国市场的销售规模。对于白酒生产企业关联的批发和零售企业，在2025年四季度销售额达相应标准的，依规给予奖励扶持，激发市场主体活力，提升产销协同效能。推动贵州白酒进入大型连锁商超，加速进入交通枢纽，提高白酒产品在高速服务区、加油站便利店的覆盖率；支持白酒产品进入通信运营商的积分商城。

在强化“酒+”消费联动方面，《措施》着重提出，进一步推进酒菜、酒车、酒商等白酒跨界融合，拓展酒油、酒体、酒游、酒酒联动销售，促使来黔游客凭借机票、高铁票和景区门票参与优惠购酒活动。另外，《措施》还鼓励酒企推出宴席定制酒优惠政策，针对婚宴、生日宴、升学宴、谢师宴、公司年会等集中消费场景开展专项促销活动。

此外，《措施》还提议，支持酒企与金融机构深化合作，探寻“品牌白酒质押贷”“白酒收益权理财产品”等服务，盘活酒企资产，缓解企业资金压力。严厉打击白酒市场侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；加快推进白酒流通溯源体系建设；着力保障产品质量，切实维护消费者合法权益和企业品牌信誉。

白酒产业是贵州省的核心产业。今年以来，面对行业深度调整，贵州积极行动、系统谋划，先后出台了多项政策助力当地白酒产业发展。

业内人士认为，贵州的政策焦点正朝着市场端和价值链后端延伸，目的是把庞大的“产地红利”转化为持续的“市场竞争力”，推动当地白酒产业迈向高质量发展。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，贵州将目光投向白酒销售端，体现出从“产区建设”向“市场攻坚”的转变。“这会促使白酒产业竞争焦点从产区优势转向市场拓展能力，推动企业更关注消费者需求，加速产品创新与营销模式变革，或将重塑产业发展格局，形成以市场需求为导向的新竞争态势。”

蔡学飞表示，贵州发布的一系列政策将推动白酒产业从传统的规模扩张转向价值深耕，通过酒旅融合、文化赋能和数智化升级，把单一的酒品销售拓展为涵盖情感、文化和体验的“生活方式服务”，进而重构产业价值链，促使企业从价格竞争转向用户体验竞争，为行业开辟新的增长空间。

（文章来源：证券日报）

（文章来源：证券日报）

原标题：贵州多举措促进白酒销售

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