构建文化出海新生态，关键在于寻得年轻人的情感共鸣。日前，一场聚焦数字文化出海与青年文化交流的“共建数字丝绸之路”研讨会于上海举办。学界、产业界以及平台方代表围绕“从‘走出去’到‘走进去’：内容企业出海的挑战、路径与未来机遇”这一主题，探讨中国数字文化产品怎样在全球市场达成真正意义上的“深度融入”，进而实现文化的跨国界交流。

“数字新三样”（短视频、网文、游戏）推动了文化生态的繁荣，平台技术也在重塑丝路文化的连接形式。中国以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”迅速兴起，借助算法推荐、社交裂变和UGC激励，出海路径已从单纯的内容出口，发展至平台运营，且正构建一个以IP为核心的集群式产业生态。

中国传媒大学经济与管理学院教授方英在其分享中指出，中国数字内容出海正历经一场深刻变革，由过去的“单向输出”模式升级为如今的“双向互动”模式。中国数字内容出海凭借生态化、互动化的新范式，在全球市场上正扮演着愈发重要的引领者角色。

除数字内容出海外，方英还提及更多中国的数字生活方式被海外人士接纳，以便捷的服务促进民心相通。从移动支付体验持续优化，便利外国人来华，到小程序成为创新典范、海外商户纷纷接入，以微信为代表的“超级应用”代表了中国数字科技企业通过技术升维，成为全球商业模式创新的引领者。这表明对文化的认可和接纳已渗透到日常的生活方式之中。

数智全球化问题研究专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇以日本为例，梳理了其文化出海演进的四个阶段：从战后作为经济附属的“物美价廉”产品输出，到80年代在国家战略下的主动传播与本地化，再到互联网时代催生的全球青年亚文化共振，直至当前深度融合阶段，开始输出审美、生活方式并深度融入全球娱乐产业链。他认为，文化产品出海的本质不只是简单的商品出口，更是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现与传播。

腾讯战略传播中心总监廖芳莉认为，数字技术正在重塑“丝绸之路”这条古老通路的内涵，而全球青年则成为其主要的定义者和推动者。他们在推动跨文化交流与共创中发挥着关键作用。青年一代不再仅是被动的观众，而是积极的参与者和共创者。同时，腾讯混元大模型等技术工具，极大地降低了创作难度，让留学生们能轻松生成融合本国文化的3D作品，实现了更深度的跨文化表达。

嘉宾们普遍觉得，文化出海的进程与此前的企业出海存在明显差异。中国企业出海步入了新阶段，随着中国国际地位的提升，海外对中国满怀好奇。中国文化的出海积极主动地回应了这份好奇，也展现了中国人的精神生活和文化价值观。借助AI等数字技术，中国企业的机遇在于构建覆盖“内容创作—传播联动—用户运营”的全链条能力。中国的文化优势在于拥有丰富的内容库、成熟的数字平台和快速迭代的创新能力，而要真正“走进去”，还需要更多的耐心、尊重与共创精神。

（文章来源：上观新闻）

原标题：“数字丝路”赋能文化出海，“走出去”更要“走进去”

郑重声明：信查查发布此内容旨在传播更多信息，与本站立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。