近期，茅台酒“控量”消息备受市场关注，一份关于茅台产品供应及结构改革的文件在酒圈流传甚广。茅台方面回应文件为“假”，并明确表示市场工作以需求驱动、保护渠道韧性为主，各产品依据终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行“一刀切”决策。

那么，茅台产品投放的实际状况怎样？据“名酒研究所”对多位茅台酒经销商的采访得知，实际情况是：随着年末消费需求增长，500ml飞天茅台未减量且正常发货，只有陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50%之间，彩釉珍品完全停止供货。

并非全面“一刀切”控量，飞天茅台未减量、正常发货

网传“假文件”核心内容有三点：其一，立即暂停向经销商发放所有茅台产品；其二，大幅削减非标产品配额；其三，飞天茅台低于1650元出货的立即取消经销商资格。

“网传文件明显是假的。”一位受访的上海茅台经销商明确表示，“截至现在，茅台官方并未发布全面控量的统一指令。”

“我们收到的通知是针对不同产品进行‘精准投放＋节奏调节’，以此减轻经销商年底压力。”上述经销商进一步说明，并非网传那样全面“一刀切”控量。

对此，一位北京经销商也持相同观点：“并非全面控量，而是针对特定产品和时间段的精准调控。”

“准确说法是：暂停或推迟发货仅涉及部分产品。”一位茅台商家指出，以飞天茅台酒为例，商家合同内计划已发完，但分销奖励（计划外）的飞天茅台酒配额仍正常发货。

同时，对于茅台明年削减配额的消息，一位成都的茅台经销商称：“目前，我们收到的通知只有‘非标’茅台酒会减量，未收到核心大单品飞天茅台酒减量消息。陈年茅台（15）、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-中，彩釉珍品完全停止供货。”

双节前白酒需求增加，飞天茅台销量提升、非标茅台现断货

据悉，投放调整后，茅台酒出现了一些积极变化。

“这是四季度最积极的信号。”有商家直言，“可谓久旱逢甘霖。”

“双节需求致使飞天茅台酒销量稳步上升，为满足消费者需求，未对其控量。”上海某茅台酒经销商表示。

还有茅台酒商家透露：“我们这边‘非标’茅台酒出现断货现象，其中精品茅台酒、公斤茅台酒、陈年茅台（15）等更是大面积断货；此外，彩釉珍品因全面停供消息，市场上老货单日上涨100-120元/瓶。”

对此，一位行业观察人士指出：“按目前发货节奏和已知消息，经销商情绪明显得到提振；同时，茅台年底这一系列举措做到了精准调控，既满足消费者需求，又缓解商家经营压力，有助于恢复市场信心。”

（文章来源：证券日报）

（文章来源：证券日报）

原标题：飞天茅台停货控量？茅台经销商：正常发货、没有减量

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