编者按：这里是民生调查局，关注民生变化，见人所未见。

中新网北京12月23日电(记者左宇坤)你所购买的打着“同仁堂”名号的产品，真的是正宗的“同仁堂”吗？

你手中的蜂蜜、补品或养生茶，虽有熟悉的圆形徽标，但其产地可能是不知名工厂，配方或许与其他同类品牌无异，唯一差别可能只是品牌溢价。

当与生命健康相关的国货品牌将名字授权给众多非核心代工产品时，是开拓新市场还是损害自身信誉？

从“一个同仁堂”到“千百个同仁堂”

12月20日，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司就“南极磷虾油”产品事件致歉，开展零容忍品牌严管专项行动。

标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”产品，宣称磷脂含量43%，实测为0，暴露了老字号在品牌授权与扩张上的深层矛盾。

涉事主体北京同仁堂(四川)健康药业股权穿透显示，其由北京同仁堂健康药业持股51%，是同仁堂集团孙公司。

产品质量问题指向贴牌代工模式，“南极磷虾油”由安徽哈博药业代工，北京同仁堂(四川)健康药业销售。

同仁堂负责人称涉事公司品牌授权已到期未续，但“李逵”遇到不少“李鬼”。

电商平台上，标有“北京同仁堂”字样的产品众多，被称为“同仁堂宇宙”。

诸多养生滋补产品指向另一授权主体北京同仁堂兴安保健科技，其由同仁堂科技控股51%，隶属于同仁堂集团。

此外，同仁堂品牌撕裂还体现在三家“同仁堂”之争，北京同仁堂受贴牌之苦，天津同仁堂与之有商标纠纷，南京同仁堂品牌授权乱象突出。

电商平台相关产品截图

“同仁堂”不再意味着“同仁堂的药”

在北京同仁堂总店门口，胡先生常听到有人问“这个同仁堂是真同仁堂吧？”

胡先生是同仁堂老客户，从为老人抓中药到夏天买酸梅汤。有外地朋友托他买安宫牛黄丸时，他对不同厂家生产的产品产生疑问。

总店工作人员称同仁堂子公司众多，正品名字不同，假货增多，每天都有人拿贴牌或电商货咨询真假。

同仁堂公告称专注药品生产销售，明确旗下“同仁堂”品牌中成药主要生产单位，药品均自主生产，不存在委托外部第三方生产情况。

但集团有权将“同仁堂”商标、字号授权给集团其他下属企业，这导致授权乱象。集团通过持股控制超400家企业网络。

同仁堂下属公司授权的是各自申请的注册商标，如北京同仁堂兴安保健的“内廷上用”商标、北京同仁堂(四川)药业的“朕皇”商标等。

品牌拓展还是品牌透支

今年夏天，陆萍加入北京同仁堂健康药业直销团队。

陆萍称药品个人不能随便卖，他们卖的是同仁堂纯中药保健品，以直销模式发展团队、拓展会员。成为“线上加盟商”需投入不同金额，邀请入会有奖金提成。

陆萍分享的产品宣传册中有多种同仁堂健康优选产品。商务部直销行业管理信息系统显示，北京同仁堂健康药业有49种报备审批通过的直销产品，与问题较多的国内直销企业产品线相似。

业内人士表示，直销商业模式声誉不佳，将百年医药品牌置于保健品直销模式下是品牌透支。

近些年来，同仁堂尝试跨界，涉足多个行业，背后是业绩焦虑。北京同仁堂股份有限公司2024年归母净利润下降，2025年经营业绩继续下滑，其总市值约440亿元，远低于云南白药、片仔癀等同为老字号医药企业的市值。

值得一提的是，北京同仁堂健康药业2018年创建“知嘛健康”品牌作为新零售转型业务子品牌，开设线下门店，被视为老字号年轻化典范。

一边是有争议的旧模式沿用，一边是吸引年轻消费者的创新努力，这体现了同仁堂在扩张时代的自我矛盾。

“同修仁德，济世养生”的牌匾在同仁堂老店药香中，品牌价值是百年财富，守护财富需建立现代企业管理制度。如何规范授权体系、重塑消费者信任，是这家百年老字号面临的严峻考验。(完)

（文章来源：中国新闻网）

原标题：民生调查局 | 同仁堂 金字招牌在“贴牌”

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